Segmento Religioso

Por: Marinho, Rodrigo

Este trabalho tem por objetivo demonstrar que uma ação direcionada e planejada entre os departamentos de Marketing, Editorial e Vendas, setores estratégicos no segmento religioso, podem trazer crescimentos econômicos além do esperado.

Hoje o mercado religioso vem na contra-mão da economia, tendo um crescimento médio anual de 14% o qual nas expectativas de crescimento da economia é de 3 a 4%.

Sendo assim, as empresas gráficas editorias desse segmento, ainda não possuem como característica principal uma gestão estratégia consolidada, vem se adaptando as realidades de gestão empresarial necessárias ao crescimento do mercado.

Hoje no meio religioso temos “empresas” como Editora Ave Maria, Paulinas, Paulus e Loyola, as quais estão entre as grandes potencias desse segmento, dominando 95% desse mercado.

Esse trabalho terá como as experiências adquiridas ao longo dos anos de trabalho na editora Ave Maria, demonstrando as consequências de sua mudança no direcionamento estratégico e a dificuldade de atingir o público.