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A IMAGEM NO MARKETING TURÍSTICO: CONCEITOS E METODOLOGIAS DE MEDIÇÃO

Métodos e formas de medir e avaliar a imagem para a gestão estratégica de marketing

Por: Adinan Nogueira

A imagem turística tem um papel relevante na decisão dos consumidores de um destino turístico. Como qualquer produto de consumo, o turismo é um dos que mais necessita do controle, planejamento e projeção de ideias que se transformam em imagens junto aos consumidores, ou possíveis consumidores. Desta forma, a imagem de um produto turístico, a maneira pela qual o produto é apresentado ou sua promessa básica, são fundamentais para a decisão de compra do turista, que compra uma experiência impossível de ser avaliada, antes de efetivamente ser vivida. Ele compra uma promessa de performance. Portanto, a mensuração e a avaliação da imagem são pontos imprescindíveis no marketing turístico. Este livro apresenta métodos e formas de avaliação, além de um caso, que podem ser úteis para a gestão de produtos ou destinos turísticos.

Selos de reconhecimento

Impresso
R$ 58,15

Tema: Administração, Ciências Humanas E Sociais, Turismo Palavras-chave: comunicação, imagem, marketing, pesquisa, propaganda, turismo, turístico

Características

Número de páginas: 153
Edição: 1(2016)
Formato: A5 148x210
ISBN: 978-85-920591-0-1
Coloração: Preto e branco
Acabamento: Brochura c/ orelha
Tipo de papel: Offset 90g

Livros com menos de 70 páginas são grampeados; livros com 70 ou mais páginas tem lombada quadrada; livros com 80 ou mais páginas tem texto na lombada.




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