Este livro tem origem em estudo acadêmico de conclusão do curso de jornalismo na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul – PUCRS. Através desse estudo da revista Veja é feito um resgate de um pouco da história do jornalismo brasileiro, principalmente no meio revista, assim como também são trabalhados conceitos de jornalismo, em especial do jornalismo impresso. No entanto, o que visa esta pesquisa é investigar a diferença de tratamento dispensado pela mídia a dois governos antagônicos em suas propostas e ações.
Esta obra pretende desenvolver o estudo sobre a representação social que a revista Veja faz dos governos Fernando Henrique Cardoso e Luiz Inácio Lula da Silva. Para isso, é utilizada a Teoria das Representações Sociais, que surge no final da década de 1950, na França, e consegue mostrar que, conjuntamente às motivações e forças que nos levam a agir, não existem apenas elementos racionais, cognitivos e lógicos, mas também outros fatores conectados a elementos míticos, afetivos, religiosos, culturais, tradicionais, ligados a status, poder, prestígio, etc.
A pesquisa foi realizada através da identificação, em capas de Veja e suas respectivas reportagens, de expressões ou frases que formam unidades de sentido. Essas unidades de sentido que possuem semelhanças são agrupadas e passam a constituir uma categoria; as categorias, por sua vez, formam a representação social do fenômeno em estudo. Os períodos analisados foram as edições da revista no ano de 2002, para descobrir a representação social da revista Veja sobre o governo FHC, e de janeiro a outubro de 2006 para identificar a representação social da publicação sobre o governo Lula.
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